Force est de constater que, lors des différentes campagnes de communication en France, les annonceurs n’osent pas critiquer franchement (ou du moins rarement) leurs concurrents.
Depuis un certain temps, Opel met en avant l’excellence de son automobile, l’Opel Meriva, à travers leur origine et leur savoir-faire allemand. ( Particulièrement contradictoire, Opel appartenant à un groupe Américain).
Si vous ne l’avez pas encore vu les nombreuses publicités autour de ce concept, en voici un exemple :
Bref, une campagne qui apparaissait relativement efficace, mais qui risquait sans doute d’agacer certains. et Paf, la marque automobile préférée des français, Renault, nous concocte une parodie vraiment réussie sur l’Opel Deutsch Car. Dans le pur style de la publicité Opel et avec un accent bien français, il décrit et reprend en Allemand les caractéristiques de son automobile. Pas besoin de descriptif, la vidéo parle d’elle-même :
Personnellement, je trouve l’opération particulièrement drôle et bien pensé, et (peut-être mon esprit un peu chauvin) j’ai beaucoup de plaisir à voir Opel se faire gentiment remuer. Maintenant, je vous invite quand même à regarder la publicité d’Audi, qui reste à mes yeux la publicité comparative la plus réussie et de très très loin. (allez y faire un tour elle vaut vraiment le coup)
J’ai été surprise de cette pub de Renault, car la parodie et l’utilisation de la dérision dans les pubs est très anglo-saxon.
J’avoue que cela faisait longtemps que je n’avais pas autant ri devant une pub TV. Je pense que l’impact est encore plus fort,la référence étant évidente et récente !
Et depuis ce matin, Opel a publié un « droit de réponse » pour inviter les consommateurs à faire attention aux éventuelles imitations.
J’attends avec impatience la réponse de Renault
Il est clair que ce n’est pas une réelle tendance francophone d’utiliser ce genre de concept, même si d’un point de vue l
Est-ce la bonne réaction de Opel, qui continue à alimenter le Buzz autour de la publicité ? Je ne pense pas…
Bref, J’espère que tu as regardé la publicité d’Audi, proposé en lien dans l’article. C’est une guerre ouverte à la concurrence globale
c’est moche pour renault de se moquer de la qualité allemande alors qu’une de leur pub actuelle vante le système audio « bose » qu’ils intègrent (la seule chose potable dans leur véhicule du coup..)
renault = boulet