Le célèbre Fast Food nous propose une publicité plutôt controversée chez nos voisins allemands. Dans ce spot, on retrouve en vedette un sympathique garçon se faisant voler quotidiennement son – délicieux – repas McDonald’s. La solution pour éviter ces vols ? Le dissimuler derrière un – bien moins séduisant – Burger King…
Viralité assurée par l’initiative, avec près de 400 000 vues sur Viméo. Évidemment, Burger King n’a pas forcément apprécié cette vidéo, jugeant l’initiative dégradante : McDonald’s has broken the rules of comparative advertising by degrading the Burger King brand in the TV commercial ‘Packaging.’
Face à ces critiques, McDonald’s s’est engagé à ce que la diffusion serait stoppée.. ou pas.
Mais ce qui est d’autant plus intéressant, c’est qu’il semblerait que Mc Donald’s n’ait jamais approuvé ni validé cette publicité, et que cette vidéo continue à être visible. En effet, selon les différentes spéculations, ce serait les agences de création, Tribal DDB et le shop allemand Heye & Partners, qui aurait diffusé la vidéo sans l’aval de McDonald’s.
Alors vient une nouvelle problématique : Mc Donald’s serait-il coupable d’une vidéo qu’il n’a pas autorisé à diffusé ? Dans ce cas là, pourquoi la vidéo continue-t-elle d’être visible ?
Et vous, votre avis sur la responsabilité du FastFood préféré des français ?
C’es tellement affreux mais tellement bon
J’adore ces pubs comparatives, on a à faire à un « battle » de marques ! A quand la revanche de Burger King ?
Excellente! C’est vrai que c’est bon ces pubs comparatives à l’américaine.
ça me rappelle celle de Pepsi contre Coke (je crois qu’elle a été retirée elle aussi) à voir sur (mauvaise qualité): http://www.snotr.com/video/236/Banned_Pepsi_Commercial
Merci pour cette archive Benjamin, elle reste parfaitement dans la tradition des publicités provocantes made in USA.
En hexagone, il est beaucoup plus rare de rencontrer ce genre de situation, mais on avance doucement, notamment avec Renault vs Opel – présenté ici – ou Leclerc qui vante ses prix « records ». Peut-être 2012 sera le début de plus d’initiative ?
Par ailleurs, bonne continuation dans tes projets et ton entreprise
Sympa, merci pour les encouragements!