Force est de  le constater, les concessionnaires automobiles ont toujours été particulièrement audacieux dans leurs différentes créations publicitaires.  Alors, pour les mettre un peu à l’honneur, voici quelques publicités automobiles qui m’ont personnellement marqué ces dernières années :

-  Volkswagen mettant Star Wars à l’honneur, avec « The force » et récemment « The Bark Side« .
Volkswagen Juice Up, utilisant la réalité augmentée pour sa New Beatle.

- Pour les amateurs de football et tout particulièrement Barcelone, « Opel et les chêvres de Madrid« , après la déroute de Madrid face au triple ballon d’or Messi.

- Volvo et la customization de sa S60.

- « Audi cumule les qualités » sans doute la meilleure publicité comparative – A ne pas rater -.
En restant dans la qualité allemande,Audi nous présente son nouveau spot à l’occasion du SuperBowl 2012. Avec un certain humour, et tout en mettant en avant la qualité de l’Audi S7, la marque joue sur la très forte tendance « Vampire » du moment.

Entre Vampire Diary’s et Twilight, ce spot humoristique « vampire party » casse un peu l’aspect mélodramatique de ce type de film ou série :

Et vous avez-vous une publicité automobile que vous avez envie de nous faire connaitre ? N »hésitez pas à les partager !

La truculente publicité  » The Force » de Volkswagen parodiant Star Wars avait d’ailleurs connu un très vif succès, notamment en remportant 3 prix lors du Festival International de la publicité créative à Cannes, ou en étant elle même parodiée par Green Peace.

Toujours dans l’esprit Star Wars, le concessionnaire allemand réitère le concept, avec cette fois-ci, une sympathique chorale de chien :

Le célèbre Fast Food nous propose une publicité plutôt controversée chez nos voisins allemands. Dans ce spot, on retrouve en vedette un sympathique garçon se faisant voler quotidiennement son – délicieux – repas McDonald’s. La solution pour éviter ces vols ? Le dissimuler derrière un – bien moins séduisant – Burger King…

Viralité assurée par l’initiative, avec près de 400 000 vues sur Viméo. Évidemment,  Burger King n’a pas forcément apprécié cette vidéo, jugeant l’initiative dégradante : McDonald’s has broken the rules of comparative advertising by degrading the Burger King brand in the TV commercial ‘Packaging.’ 
Face à ces critiques, McDonald’s s’est engagé à ce que la  diffusion serait stoppée.. ou pas.

Mais ce qui est d’autant plus intéressant, c’est qu’il semblerait que Mc Donald’s n’ait jamais approuvé ni validé cette publicité, et que cette vidéo continue à être visible. En effet, selon les différentes spéculations, ce serait les agences de création, Tribal DDB et le shop allemand Heye & Partners, qui aurait diffusé la vidéo sans l’aval de McDonald’s.

Alors vient une nouvelle problématique : Mc Donald’s serait-il coupable d’une vidéo qu’il n’a pas autorisé à diffusé ? Dans ce cas là, pourquoi la vidéo continue-t-elle d’être visible ?

Et vous, votre avis sur la responsabilité du FastFood préféré des français ?

Depuis un certain – que cela soit via la Tipp-Expérience, Le jeu Samsung et bien d’autres – Les différentes plates-formes UGC ( YouTube, DailyMotion) continuaient à proposer de plus en plus de vidéos interactives pour intégrer le consommateur à la marque, créer une Brand Expérience.

Mais un clip musical, y avait-on déja pensé ? Que nenni !
Dans cette optique, le groupe musical  » We The King »  nous propose de participer à leur aventure musicale :

Le scénario parait simple : Une fille est seule est enlevée par la bande de « Bad Guy », et forcément, vous devez la sauver.

En premier lieu, choisissiez votre héros – Pour ma part j’ai opté pour le bassiste Drew pour son regard belliqueux, mais il est possible de changer de personnage par la suite – et hop, vous voilà lancé dans l’aventure !

Level 1 : En vue à la première personne (FPS), vous participez à une bataille d’oeuf dans un bar en pagaille

Level 2 : Style Super Mario en jeu de plateformes, vous devez sautez sur les ennemis pour continuer à avancer

Level 3 : En voiture à la poursuite de votre ennemi, à vous d’arrêter votre ennemi.

Level 4 : Entre Guitar Héro et Rock Band, à vous d’appuyer sur les bonnes touches de votre instrument pour reproduire la musique !

Level 5 : Dans une partie de tennis, à vous de renvoyer la balle correctement et assez violemment pour éliminer votre adversaire.

Level 6 (et dernier level) : Vous voilà arrivé enfin chez les  » Bad Guys », dans un jeu de combat, à vous de battre le premier méchant, puis le boss final grâce à un enchaînement !

Et voilà le jeu est terminé, la « princesses est sauvée » et vous méritez enfin votre cadeau…

Et tout ça en profitant de la musique de notre groupe de Rock’N Roll. Quand vous perdez (et ça arrive) la musique s’arrête, et à vous de choisir une nouvelle personne du groupe !
Vraiment bien pensé et super bien réalisé, on prend vraiment du plaisir à jouer dans un condensé de jeu de différents genres. avec en prime les personnages dans un monde entre animations et réalité dans le plus pure style Gorillaz.De plus, un scoring et un classement est mis en place, et il est également possible de le partager via Twitter ou Facebook, ou encore d’acheter les musiques du groupe sur l’Apple Store.

Qui n’aimerait pas jouer avec son artiste préféré et sur ses musiques favorites ?  Un concept qui, espérons le, sera renouvelé !

Pour participer au jeu, on clique ici.

Non pas que je sois un fan inconditionnel de voitures – je n’ai même pas le permis – mais force est de constater que les annonceurs de marque automobile ont quand même de l’audace, qu’il s’agisse de la publicité parodie Renault ou la Chasse au Trésor Volkswagen.

Eh bien, en parlant d’eux, voilà nos amis allemands qui réitèrent une opération, cette fois-ci en utilisant la Réalité Augmentée. En téléchargeant une application ( VW JuiceUp Ios)  via votre Ipad ou Iphone, il sera possible de voir sur votre écran la nouvelle Beetle 2012 interagir avec les différents lieux dans laquelle vous vous trouvez.

Un joli couple entre tradition – La campagne d’affichage – et modernité – L’Ipad et la réalité augmentée – qui reste en cohérence avec les valeurs de la Beetle 2012 :

On avait déjà vu la célèbre marque automobile allemande dans une opération de Street Marketing avec FastLane ; La voilà qu’elle réitère cette fois ci dans une chasse au trésor interactive !

Vous marchez tranquillement dans une rue au Canada (Évidemment, nous y allons tous les jours) quand… vous apercevez ces tableaux, particulièrement attractifs, et à la portée de tous. Bon… Ni une ni deux vous les emportez chez vous. Voleur ? Pas de soucis, les tableaux sont immédiatement remplacés…

Orchestrée par la marque Volkswagen, des séries de 3 tableaux reprenant la vitesse de leur nouveau modèle, la Jetta GLI, sont disposés dans différentes rues passantes. Et sont destinés à être trouvés ! Maintenant, la difficulté est d’arriver à savoir où sont situés les différents tableaux. Pour cela, une page Fan Volkswagen Canada ainsi qu’un Twitter est mis en place pour vous proposer des indices… Maintenant, c’est à vous de jouer !

Force est de constater que,  lors des différentes campagnes de communication en France, les annonceurs n’osent pas critiquer franchement (ou du moins rarement) leurs concurrents.

Depuis un certain temps, Opel met en avant l’excellence de son automobile, l’Opel Meriva,  à travers leur origine et leur savoir-faire allemand.  ( Particulièrement contradictoire, Opel appartenant à un groupe Américain).
Si vous ne l’avez pas encore vu les nombreuses publicités autour de ce concept, en voici un exemple :

Dans sa nouvelle campagne de communication, Virgin Radio ne reste plus muet : Avec « Louder is Better » -  C’est meilleur quand c’est fort – propose un message où augmenter le son est de rigueur.

Le premier Spot ici reprend une tendance classique de l’adolescence : Une mère hyper relou qui empêche de s’éclater… La solution ? Augmenter le son..

Communication Interactive :

Dans la continuité de cette vidéo, Virgin propose à travers Youtube différentes vidéos interactives :

Dans des lieux et des évènements où le silence est recommandée – Une caserne, une salle d’opération -  la radio propose à l’internaute d‘augmenter le son  de a vidéo pour faire réagir ainsi les différents personnages. Intelligemment crée, il est plutôt drôle de voir se trémousser au fur et à mesure les différentes personnages. (ma préférence va pour le haut gradé militaire)

Bref, je vous invite à regarder la chaine Youtube Virgin Radio ici !

Pour sa dernière campagne , Athéna a choisi de mettre en avant 4 athlètes sportifs français - Renaud Lavillenie Kevin Mayer, Romain Barras et Martial Mbandjock –    et les faire pratiquer leur sport dans le plus simple appareil.

Jusque là succès assuré, les sportifs qu’on prend à poil, ça marche à chaque fois (enfin surtout les rugbyman)
Mais – ô mon Dieu – problème : Lors du shooting photo, notre ami Renaud  - Champion d’Europe de la Perche -  a beaucoup de mal à être à l’aise et sauter « à l’air libre ».

La solution pour dissiper ce gène ? Ni une ni deux, toute l’équipe de tournage (dont les membres de l’agence Euro RSCG 360 ) s’implique et participe dans la bonne humeur à cette scéance 100% tout nu.

Bon au final, je ne sais pas si cela a réellement permis de détendre le sportif, mais on aboutit à un spot « making off » plutôt drôle, et il faut saluer l’implication des publicitaires de la marque.

 » C’est assez dur, il y en a qui sont bien impressionnants… Il faut mettre son égo de côté »

Bon bon c’est la rentrée, la traditionnelle époque où l’on prend les bonnes résolutions pour bien commencer l’année : Fin des soirées trop alcoolisées (quoi que), des barbecues et des hamburgers, et place à l’esprit saint, nous refaison du sport tout en conservant un esprit  décontracté et fun.

C’est dans cet esprit qu’a été lancée la nouvelle Campagne Contrex : En faisant du vélo, nos amies auront la chance de voir apparaitre un streap-teaser rose fluo. Cette « contrexperience » retrace la traditionnelle technique de l’âne – mesdemoiselles – et la carotte – Le Strip teaser -.
Bref une campagne plutôt drôle, associée à une page fan réussie (proposant des défis pour perdre du poids),  que je vous invite à regarder ici :

Finalement c’est 2000 calories de perdus lors du pédalage…  elles auraient peut-être méritées mieux lors du final…